Raporte Branżowy OOHLife Izby Gospodarczej za rok 2025

Z przyjemnością oddajemy w Państwa ręce raport roczny OOHlife Izby Gospodarczej, której członkiem jest City Marketing. Podsumowano w nim działalność branży reklamy zewnętrznej w 2025 roku. To był ciekawy czas dla naszego sektora – myślę, że możemy śmiało nazwać go rokiem wzrostów i zmian.

Jak pisze Bartosz Zeidler, Dyrektor City Marketing "Rok 2025 w City Marketingu upłynął pod znakiem kontynuacji inwestycji i rozwoju portfolio nośników. Kluczowym projektem była modernizacja nośników reklamowych w Porcie Lotniczym Poznań-Ławica, która pozwoliła rozszerzyć ofertę o nowoczesne nośniki digital i analogowe, wpisujące się w aranżację przestrzeni lotniskowej i umożliwiające dotarcie do kilku milionów odbiorców premium. Oferta została również rozszerzona o nowe i zmodernizowane nośniki w kurortach nadmorskich, gdzie istotne znaczenie ma estetyka oraz dopasowanie nośników do przestrzeni miejskiej. Działania te realizujemy w pełnej zgodzie z krajowymi i lokalnymi przepisami.

Coraz częściej działalność firm z branży wiąże się z koniecznością reagowania na działania tzw. kontrolerów społecznych – zarówno osób zainteresowanych ładem przestrzennym, jak i aktywistów wykorzystujących media społecznościowe i emocje wokół reklamy OOH. Dyskusja o reklamie zewnętrznej staje się istotnym elementem kształtującym postrzeganie branży. Ograniczenie chaosu reklamowego i wypracowanie rozsądnego kompromisu mogą stanowić szansę na dalszy rozwój i lepsze postrzeganie branży OOH.

Prognoza na 2026 City Marketing konsekwentnie rozwija ofertę nośników reklamowych – zarówno pod względem liczby, jak i jakości dostępnych powierzchni. Kontynuujemy te działania także w roku 2026. Naszym celem pozostaje zapewnienie atrakcyjnych warunków realizacji kampanii na wysokiej jakości nośnikach. Podobnie jak w latach ubiegłych sytuacja rynkowa pozostaje pod silnym wpływem czynników geopolitycznych.

Do czynników lokalnych dołączyły również uwarunkowania o szerszym, globalnym charakterze. Liczymy na to, że wpływ tych zjawisk na branżę OOH w Polsce będzie ograniczony."

Pełną treść raportu można pobrać pod adresem:

https://oohlife.org/co-nowego/reklama-ooh-w-polsce-raport-2025-r/